Współcześnie panuje niesłychanie duża moda na ekologię i zdrowy tryb funkcjonowania. Objawia się to w najprostszych zachowaniach ludzi, jak na przykład segregacja odpadów, kupowanie eko żywności lub rezygnowania z przemieszczania się samochodem. Ludzie coraz nagminniej przesiadają się na bicykle, które w miastach bywają najbardziej komfortowym środkiem komunikacji.